今天講一下百度推廣競價(jià)帳戶計(jì)劃和單元搭建,關(guān)于百度競價(jià)賬戶的層級(jí),一個(gè)健康合理的賬戶一般包括:一個(gè)賬戶,至少2個(gè)計(jì)劃,一個(gè)計(jì)劃下面至少2個(gè)單元,每個(gè)單元5-15個(gè)關(guān)鍵詞,每個(gè)單元至少2條創(chuàng)意。那么,在搭建賬戶計(jì)劃的應(yīng)該注意什么原則呢?搭建單元該遵循什么原則呢?
計(jì)劃、單元搭建原則
一、計(jì)劃搭建原則
1、按照產(chǎn)品建計(jì)劃:每一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)計(jì)劃
例:順風(fēng)車計(jì)劃
代駕計(jì)劃
2、按照地域建計(jì)劃:當(dāng)業(yè)務(wù)覆蓋非單一地域,并且不同地域間轉(zhuǎn)化效果和競爭激烈程度差異明顯
例:順風(fēng)車-北京計(jì)劃
順風(fēng)車-二線城市計(jì)劃
3、按照時(shí)段建計(jì)劃:產(chǎn)品在不同時(shí)段轉(zhuǎn)化效果和競爭激烈程度差異明顯
例:代駕-晚間計(jì)劃
代駕-白天計(jì)劃
4、按照終端建計(jì)劃:產(chǎn)品在不同終端轉(zhuǎn)化效果和競爭激烈程度差異明顯
例:順風(fēng)車-移動(dòng)計(jì)劃
順風(fēng)車-PC計(jì)劃
5、按照品牌建計(jì)劃:自身品牌詞計(jì)劃、競品詞計(jì)劃
6、按照活動(dòng)建計(jì)劃:雙11計(jì)劃、滴滴打船計(jì)劃
7、按照行業(yè)建計(jì)劃:行業(yè)詞計(jì)劃
明行威張楷建議:
1、賬戶搭建初期,必建計(jì)劃
A. 產(chǎn)品計(jì)劃
B. 自身品牌詞計(jì)劃
C. 競品詞計(jì)劃
2、賬戶上線推廣后,通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)在不同地域,不同時(shí)段,不同終端競爭激烈程度和轉(zhuǎn)化效果差異明顯時(shí),要做計(jì)劃的細(xì)分。
例:代駕計(jì)劃(推廣時(shí)間:9:00-24:00)
變身:代駕-白天計(jì)劃(9:00-18:00)
代駕-晚間計(jì)劃(18:00-24:00)
3、當(dāng)我們推廣效果不錯(cuò),想加大力度推廣,覆蓋更多的客戶,加設(shè)行業(yè)詞計(jì)劃。
二、單元搭建原則
1、按照意義相近分單元
例:打折機(jī)票 特價(jià)機(jī)票 優(yōu)惠機(jī)票 半價(jià)機(jī)票
2、按照語法結(jié)構(gòu)分單元
把疑問詞單獨(dú)劃分
例:打折機(jī)票 特價(jià)機(jī)票 優(yōu)惠機(jī)票 哪兒有便宜機(jī)票
3、按照關(guān)鍵詞長度相近分單元
關(guān)鍵詞長度=關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)
明行威張楷建議:最長的詞和最短的詞相比,超過4個(gè)字,單獨(dú)劃分單元
例:打折機(jī)票 特價(jià)機(jī)票 優(yōu)惠機(jī)票 超級(jí)優(yōu)惠的特價(jià)機(jī)票
4、按照關(guān)鍵詞的數(shù)量劃分單元
一個(gè)單元下5-15個(gè)關(guān)鍵詞
最后
百度推廣賬戶計(jì)劃、單元搭建的時(shí)候,如果劃分得越細(xì),在后期的優(yōu)化過程中就越簡單,同時(shí)廣告頭發(fā)效果也是越好的??!
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